比如我最初做新东方的基础就是想做成一所有品牌、不读有品位、不读对学生的前途负责、让学生喜欢的培训学校，从本质上来说，新东方到今天依然是这样的。

其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，书束豆瓣电影的评论区一直是一大看点，书束但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。 活动结束后，焦虑被归还的设备全部捐赠给贫困学生。

在杭州、该结广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，该结但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。新榜：不读以往很多品牌选择地铁投放，不读都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，书束网易云音乐这一次的文案推广很成功。

因为活动后有不少人没有归还设备，焦虑引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。有乘客在搭地铁的空隙里，该结突然被吸引。

人工筛选的标准很简单，不读就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。

新榜：书束网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，书束有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。“地铁扫码不合规，焦虑将被淘汰”我也有关注最近的地铁男事件，焦虑视频里的两个扫码姑娘太坚持了，我以前也遇到过很多不愿扫码的，这种情况就不用再打扰对方了，换下一个目标。

这两三年里，该结我自己被求扫码过，也去扫过码，基本遇见的都是推广减肥奶昔。一方面，不读工作人员拿着二维码请求陌生人帮忙，不读多了一份人与人之间面对面的沟通，虽然是短暂接触，但与硬生生的广告相比，人和人之间更容易让人信服，愿意扫码关注的人很多。

做这个减肥俱乐部代理的门槛特别低，书束成本也很低，书束最大的成本也就是店面租金，我们几个在朝阳大悦城附近租了一个两层共60平方米的店面，每月租金8500元，这就是最主要的成本。地铁扫码不一样的地方是，焦虑除了人工成本外，你几乎看不到其他成本了。